揭陽英歌舞、泉州簪花、歙縣魚燈……近年來,越來越多非遺出圈并帶火小城文旅消費(fèi)。近日發(fā)布的《2025抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示,非遺在拉動(dòng)城市文旅消費(fèi)中的作用不斷顯現(xiàn)。過去一年,依托抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù),抖音非遺類線下商家數(shù)量同比增長(zhǎng)187%,團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)173%,中華老字號(hào)商家抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)82%。

當(dāng)下,非遺已成為許多小城的文旅新名片。報(bào)告顯示,泉州、汕頭、揭陽成為抖音網(wǎng)友最愛的非遺小城。以揭陽為例,2024年春節(jié)期間,英歌舞表演在潮汕地區(qū)頻繁“炸街”,同時(shí)也在抖音平臺(tái)火爆“出圈”。短短幾天時(shí)間,揭陽市普寧英歌這一國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目成功走出地方,高頻出現(xiàn)在全國(guó)人民面前。線上的火熱很快為線下帶來“種草”效果,大量游客因英歌舞赴揭陽進(jìn)行文旅消費(fèi)。2025年春節(jié),潮汕英歌舞登上央視春晚,走向越來越大的舞臺(tái)。

報(bào)告還列舉了最受網(wǎng)友歡迎的10個(gè)非遺體驗(yàn)項(xiàng)目,分別為:燈會(huì)、打鐵花、火壺表演、川劇、舞獅、火龍舞、三條簪、魚燈、英歌舞、簪花。借助短視頻直播的傳播,許多曾經(jīng)并不為眾人所知的非遺項(xiàng)目變得家喻戶曉。今年春節(jié)期間,“抖音非遺計(jì)劃”推出“非遺賀新春”文旅專項(xiàng),提供流量補(bǔ)貼和消費(fèi)補(bǔ)貼,深度參與黃山魚燈、寶雞社火、佛山醒獅、揭陽英歌舞等地方非遺旅游名片出圈。以黃山魚燈為例,抖音邀請(qǐng)14組明星及81組創(chuàng)作者發(fā)布黃山非遺和文旅推廣內(nèi)容,帶動(dòng)黃山、魚燈、徽州、歙縣、汪滿田、瞻淇、呈坎等相關(guān)主題視頻播放量達(dá)13.7億次,直接為當(dāng)?shù)貛碛慰瓦_(dá)53萬人次。

據(jù)悉,抖音生活服務(wù)正通過“非遺好去處”專項(xiàng),持續(xù)助力“非遺+旅游”的發(fā)展。近日,抖音生活服務(wù)區(qū)域營(yíng)銷負(fù)責(zé)人出席第九屆成都國(guó)際非遺節(jié)“非遺發(fā)展共創(chuàng)營(yíng)”活動(dòng),分享了平臺(tái)助力非遺傳承的三大舉措:億級(jí)流量曝光、萬家商家培育、最高 5% 交易補(bǔ)貼,推動(dòng)非遺從文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文旅新場(chǎng)景。

上述負(fù)責(zé)人表示,抖音生活服務(wù)近期將發(fā)起“寶藏小城·非遺季”,圍繞各地城市的特色非遺,以“明星+達(dá)人+熱點(diǎn)營(yíng)銷”的形式,持續(xù)激發(fā)用戶對(duì)非遺內(nèi)容的興趣、引導(dǎo)線下打卡消費(fèi)體驗(yàn),助力“非遺+文旅”長(zhǎng)效發(fā)展。同時(shí),平臺(tái)還將結(jié)合地方非遺節(jié)慶,打造“非遺大事件”,持續(xù)通過內(nèi)容與熱點(diǎn)的策劃,提升小城非遺關(guān)注度與消費(fèi),持續(xù)推動(dòng)非遺小城破圈。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,抖音生活服務(wù)致力于發(fā)揮平臺(tái)“內(nèi)容種草”優(yōu)勢(shì),讓非遺從被“看到”到更容易被“買到”“體驗(yàn)到”。