“六一”越來越有“奶味兒”了！

當(dāng)兒童節(jié)撞上世界牛奶日，中國乳制品工業(yè)協(xié)會、伊利集團(tuán)帶著“硬核浪漫”來整活，解鎖“玩中學(xué)”科普新范式——不僅上線了首部乳業(yè)科普劇本殺《異能研究所》，聯(lián)動新華網(wǎng)打造的同名綜藝也在6月1日熱血開播，品質(zhì)守門人、明星藝人、高校學(xué)霸組成“異能戰(zhàn)隊(duì)”，帶領(lǐng)觀眾在趣味推理中解碼牛奶冷知識。

“青年眼中的世界牛奶日”系列活動也圓滿落幕，100名“2025世界牛奶日推廣大使”誕生?；顒又校髮W(xué)生KOL感慨#原來牛奶比我還會演#，在社交平臺掀起“燒腦玩+快樂學(xué)”熱潮。

與此同時(shí)，伊利還積極響應(yīng)中國乳制品工業(yè)協(xié)會號召，共同發(fā)起全民飲奶倡導(dǎo)，旨在以科學(xué)理念引領(lǐng)健康消費(fèi)，讓飲奶成為全民健康生活的新標(biāo)配?！懂惸苎芯克愤€“玩”進(jìn)2025年中國乳業(yè)技術(shù)博覽會，帶領(lǐng)觀眾展開一場沉浸式的科普冒險(xiǎn)。

中國乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長劉超、伊利集團(tuán)副總裁楊超群與“超級玩家們”齊聚伊利現(xiàn)代智慧健康谷，通過實(shí)景探險(xiǎn)等活動為牛奶“慶生”

“這種把牛奶知識藏進(jìn)推理游戲的新探索，開創(chuàng)了牛奶科普的新范式。”中國乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長劉超在2025年世界牛奶日主題活動現(xiàn)場表示，在健康意識日益高漲的當(dāng)下，乳制品備受青睞，這場創(chuàng)新科普行動，讓牛奶知識變得可玩、可感、可互動。

中國乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長劉超發(fā)表講話

伊利集團(tuán)副總裁楊超群則扮演劇本殺游戲中角色——“品質(zhì)守門人”，在沉浸式推理場景中揭秘一杯品質(zhì)牛奶的“幕后花絮”。

這場持續(xù)半個(gè)多月的“奶味互動”，成功掀起牛奶科普熱潮，更讓世界牛奶日“潮”出圈。大學(xué)生搶著當(dāng)“牛奶博士”，寶媽們刷爆“黃金營養(yǎng)副本”，“銀發(fā)一族”都在狂找“鈣世英雄”線索……截至目前，線上線下近3萬名首批玩家加入這場“品質(zhì)牛奶探案局”。

科普劇本殺掀起“玩著學(xué)”熱潮

作為首部乳業(yè)科普劇本殺，《異能研究所》自5月15日上線以來，便“殺”瘋?cè)W(wǎng)。

這是一個(gè)以伊利現(xiàn)代智慧健康谷為創(chuàng)作藍(lán)本，融合了架空世界、異能覺醒、時(shí)空穿梭等科幻元素的推理游戲。六位各懷特殊超能力的“異能戰(zhàn)士”，以牛奶作為技能提升的核心能量，守護(hù)著異能世界的秩序穩(wěn)定。

首部乳業(yè)科普劇本殺《異能研究所》上線

其中，六位“異能戰(zhàn)士”的角色設(shè)定，成為網(wǎng)友們討論的熱門話題。這六個(gè)角色分別掌握著不同的“異能”，而這些“異能”巧妙融合了乳制品在研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)管理等多方面的核心要素。

劇情推進(jìn)中，他們逐一解開深埋其中的牛奶線索，在虛擬世界開啟一場寓教于樂的冒險(xiǎn)之旅。特別是“品質(zhì)守門人”嚴(yán)格把控每一處細(xì)節(jié)，為保持感官敏銳，不噴香水、不吃辣，是伊利質(zhì)量人的真實(shí)寫照。

品質(zhì)守門人、明星藝人、高校學(xué)霸組成“異能戰(zhàn)隊(duì)”，在伊利健康谷開啟線下實(shí)景探險(xiǎn)

《異能研究所》在線上線下掀起邊玩邊學(xué)熱潮?；顒悠陂g，“活力伊利”小程序秒變線上推理戰(zhàn)場，無數(shù)“牛奶品質(zhì)偵探”登陸“異能世界”，在燒腦推理中解碼牛奶知識點(diǎn)。

5月24日，首批線下玩家正式登陸健康谷，大家現(xiàn)場積極組隊(duì)火熱開局。此外，在2025年中國乳業(yè)技術(shù)博覽會舉辦期間，《異能研究所》驚艷亮相，成為現(xiàn)場觀眾爭相體驗(yàn)的熱門活動之一。

“牛奶冒險(xiǎn)之旅”的隊(duì)伍持續(xù)擴(kuò)容。伊利聯(lián)動中國青年報(bào)在線發(fā)起“青年眼中的世界牛奶日”系列活動，#原來牛奶比我還會演#話題吸引眾多大學(xué)生參與。他們通過圖文、視頻等多樣方式，分享參與劇本殺的新奇體驗(yàn)，為世界牛奶日活動注入更多鮮活力量。

新奇互動點(diǎn)燃健康消費(fèi)新引擎

如果說線上線下的創(chuàng)意科普讓牛奶知識“活”了起來，那么伊利緊隨其后的花式互動，則點(diǎn)燃消費(fèi)者對健康飲奶的熱情。

“2025乳業(yè)嘉年華”期間，伊利積極響應(yīng)中國乳制品工業(yè)協(xié)會“天天乳制品 營養(yǎng)伴一生”的號召，共同發(fā)起全民飲奶倡導(dǎo)，還推出“周五買伊利，省錢超給利”系列優(yōu)惠活動。同時(shí)，伊利深度參與“乳制品的營養(yǎng)密碼”科普活動，以多元互動和硬核知識助力消費(fèi)者健康理念升級。

伊利與中國乳制品工業(yè)協(xié)會共同發(fā)起全民飲奶倡導(dǎo)

在抖音“伊利官方旗艦店”直播間，一場電商跨界互動也同步開展。網(wǎng)友們一邊參與了牛奶知識的趣味問答，一邊贏取品質(zhì)大獎，彈幕里滿是“原來牛奶比我還會演”“知識活起來了”的呼聲。

網(wǎng)友在直播間進(jìn)行牛奶知識的趣味問答

企業(yè)與消費(fèi)者的互動，正從單向的“輸出—接收”模式，變成雙方共鳴的“對話式”連接。近年來，伊利深度攜手世界牛奶日發(fā)起方中國乳制品工業(yè)協(xié)會，開展一系列創(chuàng)新科普活動，讓越來越多消費(fèi)者感受到牛奶的營養(yǎng)魅力，至今已累積300位“世界牛奶日推廣大使”、數(shù)億量級的相關(guān)微博話題量。

這場融合了潮流娛樂、綜藝、直播等多元玩法的“伊利2025世界牛奶日科普行動”，用年輕化、趣味化的敘事方式，讓乳制品真正“走進(jìn)”人們健康生活。由首部乳業(yè)科普劇本殺掀起的破圈行動，也正在改寫科普的底層邏輯——不是這屆年輕人不關(guān)注健康知識，是他們只服“玩著學(xué)”的硬核浪漫。