圖說：作為非遺的佛跳墻，今年天貓雙十一交易額同比增長130%。

第16屆天貓雙十一落下帷幕。

今年以來，淘寶天貓通過解綁僅退款、升級運(yùn)費(fèi)險、擺脫低價內(nèi)卷，有效治理了電商行業(yè)“三大頑疾”，為商家?guī)矸e極、穩(wěn)定的營商環(huán)境。

作為近年來成績最好的一次雙十一，今年天貓雙11全周期，589個品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀(jì)錄。

中小商家也在雙十一實現(xiàn)成交爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，10月21日天貓雙11開賣首日，超過270萬中小商家成交額同比增長超過100%。

這之中，新商家表現(xiàn)尤為亮眼：近20000個首次參加天貓雙11的中小商家開賣首日成交額即破萬。

消費(fèi)者眼里，淘天主動破局推進(jìn)互聯(lián)互通、“用戶為先”服務(wù)理念，也讓更多消費(fèi)者在今年選擇在淘寶天貓購物。消費(fèi)潛能在今年雙十一釋放。11月15日記者了解到，今年中西部省份的代表陜西、安徽進(jìn)入消費(fèi)增幅全國前五。

年齡分布上，天貓雙十一期間，大盤成交額中，90后、00后消費(fèi)占比超過50%。

相比不顧品質(zhì)、體驗、服務(wù)的低價，年輕一代更愿意在淘寶天貓選擇具有確定性的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，和更順暢的購物體驗。

涌入的年輕用戶，成了品牌雙11增長的主要貢獻(xiàn)者。數(shù)據(jù)顯示，2024年天貓雙11開賣至收官，年輕人鐘愛的新銳品牌有469個拿下趨勢品類第一名。

非遺則是另一個消費(fèi)火熱的賽道。

過去幾年，通過阿里鄉(xiāng)村特派員、淘寶手藝人計劃、淘寶造物節(jié)等一系列舉措，整合淘寶家居行業(yè)、淘寶服飾行業(yè)、淘寶教育等內(nèi)部資源，有力推動非遺項目與現(xiàn)代消費(fèi)市場的深度融合。

圖說：淘寶非遺商家水舞新娘今年雙十一增長翻了一倍。

2023年，淘寶天貓非遺消費(fèi)成交額首次突破千億大關(guān)。今年雙十一，淘寶天貓非遺消費(fèi)整體成交額繼續(xù)保持高位增長，人均消費(fèi)額同比去年增長超過10%。

細(xì)分品類方面，今年天貓雙十一，蜀繡成交額同比增長196%、蘇州緙絲織造技藝成交額同比增長128%。

非遺消費(fèi)氛圍愈發(fā)濃厚之下，琥珀雕刻類商品成交額同比增長232%。閩菜代表佛跳墻，今年天貓雙十一期間成為最受歡迎的非遺美食，出自聚春園制作技藝的佛跳墻成交額同比增長130%。