不久前，快手發(fā)布了周杰倫線上“哥友會”的直播戰(zhàn)報，2883萬預(yù)約，1129萬直播最高同時在線人數(shù)，被譽為“華語樂壇天花板”的周杰倫再次驗證了其無與倫比的號召力。

數(shù)據(jù)屢次突破，周杰倫實力證明“真·頂流”

11月19日晚，周杰倫線上“哥友會”在快手平臺如約開啟，在這場“哥友會”上，周杰倫先后演唱了《還在流浪》《半島鐵盒》《稻香》《晴天》《錯過的煙火》等5首歌曲，為快手老鐵乃至全網(wǎng)用戶點燃音樂狂歡，讓不少網(wǎng)友感慨“青春回來了”。

值得一提的是，周杰倫的人氣更體現(xiàn)直播間的觀看人數(shù)上，根據(jù)快手官方數(shù)據(jù)顯示，直播最高同時在線人數(shù)超1129萬，按照國家體育場“鳥巢”能容納9.1萬人計算，相當于在“鳥巢”同時舉辦了124個線下演唱會。為滿足用戶熱情，快手官方在哥友會首播結(jié)束后開啟純享重播，依然熱度不減。周同學(xué)直播間首播加重播的24小時累計觀看人次超6.7億，直播總互動量高達13.1億。

作為國民級明星，周杰倫這場音樂狂歡不僅成功點燃了快手用戶的熱情，也蔓延至快手之外的其他平臺，“哥友會”期間，相關(guān)話題不但登頂頭條和知乎等熱榜，更是在微博等社交平臺持續(xù)刷屏。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，周杰倫“哥友會”全網(wǎng)熱榜達267個，全網(wǎng)總曝光超542億，另外根據(jù)百度指數(shù)顯示，周杰倫在當天新聞資訊將近70000條，熱度大大超過同天線上演唱會的鹿晗和其他藝人，周杰倫用實力證明誰是“真·頂流”。

用誠意做創(chuàng)新 開啟直播時代新玩法  

作為一整代人的青春回憶，周杰倫也是互聯(lián)網(wǎng)的流量密碼，但是如何開啟密碼，則考驗著平臺的能力。周杰倫“哥友會”的成功，背后是快手在直播時代對于內(nèi)容的深度思考，縱觀整場直播，快手巧妙融合了豎屏、交互、連麥等眾多新元素與新玩法，為線下演唱會走進小屏開辟了全新的互動模式，也為線上演唱會探索出了一套新方法。

在周杰倫“哥友會”前期，快手將主動權(quán)交在了歌迷手中，歌迷可以在快手搜索“周同學(xué)”先行預(yù)約搶門票，預(yù)約成功之后不但能夠提前解鎖獨家劇透，還能夠在線點歌投票，人氣TOP3的歌曲將被周杰倫在“哥友會”上進行演唱，最終《半島鐵盒》、《晴天》、《稻香》成功勝出，成為網(wǎng)友最希望聽到的演唱會歌曲。為了模擬演唱會的真實感，快手甚至為預(yù)約“哥友會”的網(wǎng)友安排了“坐席”，并派發(fā)了電子門票。

對歌迷來說，互動橋段是周杰倫演唱會上不可或缺的環(huán)節(jié)，在與方文山的連麥互動中，周董與這位黃金搭檔兼多年好友互相爆料，場面輕松、有趣。觀眾也在這場直播中，看到了不一樣的周杰倫和方文山。直播過程中快手還增加了一個很暖心的環(huán)節(jié)，那就是粉絲連麥。最終，快手用戶@哈嘍你個董大寶與@Q . Zheng成為幸運粉絲與周杰倫現(xiàn)場連麥并透過屏幕面對面交談。直播期間不少粉絲在彈幕上和周杰倫互動，把彈幕當作表白墻和許愿池，解鎖演唱會互動另類新玩法。

“哥友會”創(chuàng)新互動不止于此，活動期間，快手在站內(nèi)還同步上線“杰迷大挑戰(zhàn)”互動活動，用豐厚的獎品帶來更多福利。此外，在打賞禮物、直播特效等用戶交互體驗上也都進行了大量專屬定制化的設(shè)計，“哥友會”期間，快手以周杰倫歌曲為命名，定制線上應(yīng)援禮物，同時推出熒光棒點贊特效，讓歌迷沉浸式觀看演唱會，走心又貼心的玩法成功“拿捏”一批高互動性的年輕用戶。

與此同時，在商業(yè)化層面，快手也邁出重要一步，攜手國民級品牌紅旗在直播內(nèi)外高頻聯(lián)動。三大國民度極高的元素形成引爆國民級熱度的共同體，助力全新紅旗H5這款定位B+級智慧豪華轎車成功完成面向年輕消費群體的心智觸達。

完善明星生態(tài)布局 打造普適化平臺

自入駐快手以來，周杰倫一直用心“營業(yè)”，系列視頻條條有梗，而隨著在快手直播頻次的增加，周杰倫在直播間也變得愈發(fā)得心應(yīng)手。“哥友會”期間，除了和粉絲進行連麥之外，劉畊宏、黃渤、鄭愷、檀健次、郭曉婷等明星也紛紛前來刷屏為周杰倫打call。在快手直播間里，周杰倫更是金句頻出，不僅是音樂鬼才周天王，更是親切幽默的周同學(xué)。

這也是快手平臺的獨特之處，不同于帶有強情緒輿論導(dǎo)向的飯圈生態(tài)，在快手，無論是頭部明星，還是流量藝人，都只是普通的創(chuàng)作者。“信任”和“溫暖”的社區(qū)環(huán)境促使明星產(chǎn)出大量接地氣的內(nèi)容，而當明星展現(xiàn)出真實的一面之后，往往能夠得到大眾的認可與喜愛。

基于對用戶喜好和需求的深度洞察，持續(xù)從切合普通受眾的角度出發(fā)，快手一方面為明星進行親和化交流提供了高包容的輿論環(huán)境，另一方面又覆蓋了大圈層的受眾群體。明星與受眾雙方在良性互動中，不斷創(chuàng)造著真正符合大眾娛樂需求的內(nèi)容。在“大眾的娛樂”這一宗旨下，未來的快手，也有望呈現(xiàn)出更真實、更貼近用戶訴求的娛樂生態(tài)池。