提前一個(gè)多月預(yù)售，11秒被搶空！

“變態(tài)辣”火鍋味兒牙膏你有搶到嗎？

最近幾年，以電商作為突破口，不少老牌國貨紛紛推陳出新，實(shí)現(xiàn)了逆襲。今年的“6·18”，老國貨的促銷更是花樣百出，大玩跨界。

記者 聞培雅：牙膏是我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚谋匦杵?，以往都是比較清新的果香味，在今年的“6·18”期間，冷酸靈這個(gè)有著80年歷史的重慶老字號(hào)品牌也玩起了新花樣，首次推出了自己的跨界產(chǎn)品，火鍋味兒牙膏。這款牙膏推出了三個(gè)辣度，分別是微微辣、中度辣、變態(tài)辣。

這款產(chǎn)品4月30日預(yù)售4000件，半天內(nèi)就宣布售罄，5月10日加售200件，11秒就被搶空。

消費(fèi)者 陳雙：開始覺得會(huì)很奇怪，火鍋和牙膏這樣完全不相關(guān)的東西怎么能夠結(jié)合在一起，抱著好奇心去買了一支，還蠻能接受的。

重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司市場部部長 陳華：我們希望把跨界的場景感凸顯起來，通過火鍋牙膏把這個(gè)場景跟消費(fèi)者連接起來。

除了老字號(hào)在積極轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)工藝也在不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)景泰藍(lán)工藝經(jīng)過全新打造，“半包式景泰藍(lán)工藝”應(yīng)用在日常消費(fèi)品中，在“6·18”期間銷量高出日常的10倍。

中外琺瑯美術(shù)館館長 朱景優(yōu)：這個(gè)是傳統(tǒng)的景泰藍(lán)工藝，價(jià)格要4000-5000元。推出這樣半包的這樣的一個(gè)設(shè)計(jì)，只需要一百多元消費(fèi)者就可以買到。

今年“6·18”與往年相比，國貨品牌呈現(xiàn)出產(chǎn)品品質(zhì)化、營運(yùn)數(shù)字化、營銷年輕化的特點(diǎn)。

京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官 劉暉：今年消費(fèi)者在搜索國產(chǎn)商品的時(shí)候，往往用的是品牌加機(jī)型的搜索模式，就是他在下單購買之前，就已經(jīng)明確知道了自己想買的是什么。

國務(wù)院發(fā)展研究中心新經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長 朱克力：我們?cè)絹碓蕉嗟睦献痔?hào)產(chǎn)品，通過文創(chuàng)的這種IP的打造，包括平臺(tái)的賦能，疊加成了它新型品牌的誕生。