英國廣告監(jiān)管機構去年12月宣布，英國的廣告中將禁止出現性別歧視內容。該規(guī)定出臺后，英國的各家公司有6個月的調整時間，近日，該規(guī)定已正式生效。

據《紐約時報》報道，英國廣告監(jiān)管機構認為，宣揚性別刻板印象和性別歧視的言辭，可能會導致生活中性別不平等的現象更加嚴重，于是制定了這個新規(guī)定。此前，一些英國廣告中一直存在著對女性的負面看法，其中包括減肥飲料Protein World的一則廣告。廣告中，一名比基尼模特問道：“你準備好去沙灘的身材了嗎？”這些包含歧視色彩的廣告引發(fā)了群眾的請愿活動，7萬多人聯名上書要求刪除這些廣告。

英國廣告標準局在一份聲明中表示，將某些身體特征與社交領域的成功直接關聯的廣告將被禁止。同時，給男性和女性刻畫典型性格特征的廣告，比如引導觀眾認為男性就一定勇敢，女性就一定溫柔的廣告，也將被禁止。另外，建議初為人母的女性應該把自己的外表或家里的整潔置于情感健康之上，或嘲笑男人不擅長典型的“女性化”任務，比如洗衣服或照顧孩子等的廣告，都將被禁止。