一年一度的“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)拉開(kāi)帷幕，今年已是第15個(gè)年頭。在商務(wù)部確定今年為“消費(fèi)提振年”的背景下，線(xiàn)上線(xiàn)下商家如何借助“雙十一”發(fā)力擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)？福州的消費(fèi)市場(chǎng)又呈現(xiàn)哪些新特點(diǎn)呢？日前，記者走訪(fǎng)福州各商圈了解情況。

實(shí)體店搶跑

連日來(lái)，在福州東百中心、倉(cāng)山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、萬(wàn)寶商圈等重點(diǎn)商圈，商業(yè)綜合體、連鎖超市以及各品牌商家紛紛推出各自的購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，搶跑“雙十一”。在寫(xiě)字樓、公交站等處，也出現(xiàn)了許多線(xiàn)上平臺(tái)的“雙十一”海報(bào)。

“雙十一”期間，福州東百中心推出“秋冬服鞋5折起”“一線(xiàn)化妝品、服鞋重點(diǎn)品牌折后滿(mǎn)減”等活動(dòng)，還舉辦南街市集等互動(dòng)活動(dòng)，吸引客流進(jìn)店消費(fèi)。

福州萬(wàn)達(dá)商管相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“我們聯(lián)動(dòng)了萬(wàn)達(dá)影城、絲芙蘭、蘇寧易購(gòu)、優(yōu)衣庫(kù)、周大福珠寶、星巴克、安踏等全品類(lèi)超百家優(yōu)質(zhì)商戶(hù)資源，共同打造線(xiàn)上線(xiàn)下‘雙十一’大促。海量爆款商品3折起促銷(xiāo)，黃金制品也有大力度促銷(xiāo)。”

天虹百貨負(fù)責(zé)人告訴記者，這個(gè)“雙十一”，他們的主題是“不用比價(jià)怕買(mǎi)虧，跨城跨店輕松退”，充分保障消費(fèi)者權(quán)益，節(jié)省消費(fèi)者的時(shí)間精力。

多家福州商超的負(fù)責(zé)人表示，在大促節(jié)點(diǎn)上，實(shí)體零售門(mén)店基本上會(huì)讓利到極限，以此提升市場(chǎng)占有率和品牌影響力。

促銷(xiāo)規(guī)則簡(jiǎn)化

“真便宜”是今年京東“雙十一”的口號(hào)，也是所有零售商家和平臺(tái)共同實(shí)施的策略。

很多人發(fā)現(xiàn)，今年電商平臺(tái)的促銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)則都有了不同程度的簡(jiǎn)化。京東全品類(lèi)現(xiàn)貨售賣(mài)，跨店每滿(mǎn)299元直接減50元，還可疊加20元補(bǔ)貼，此外，9.9元包郵的低價(jià)商品數(shù)量大幅擴(kuò)容。淘寶的“雙十一”規(guī)則是每滿(mǎn)200減30。天貓“雙十一”活動(dòng)規(guī)則是每滿(mǎn)300減50。

不少線(xiàn)上線(xiàn)下商家推出“保價(jià)”服務(wù)，保證消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品在一定期間內(nèi)價(jià)格不變。若保價(jià)期間價(jià)格下降，則商家賠付消費(fèi)者相應(yīng)的差價(jià)。

但部分商家在提供保價(jià)服務(wù)時(shí)渾水摸魚(yú)。一些商家的限時(shí)限量低價(jià)優(yōu)惠，如秒殺、百億補(bǔ)貼等，就不在保價(jià)范疇內(nèi)；一些平臺(tái)只有對(duì)購(gòu)買(mǎi)自營(yíng)商品的消費(fèi)者提供7天的保價(jià)服務(wù)……對(duì)此，福州市消保委提醒市民，先確認(rèn)自己是否有需求，避免低價(jià)刺激造成沖動(dòng)消費(fèi)；仔細(xì)閱讀促銷(xiāo)規(guī)則，避免錯(cuò)漏信息，導(dǎo)致價(jià)格高于預(yù)期。

“氛圍感經(jīng)濟(jì)”走俏

實(shí)體零售商家還在消費(fèi)場(chǎng)景上發(fā)力，創(chuàng)新搭建各種情境空間，打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，留住消費(fèi)者的腳步。

童話(huà)奇遇“劇”、童話(huà)COSER舞游仙境、烏托邦奇妙畫(huà)卷、KPOP隨機(jī)舞蹈……看著這一串“清單”，您是否認(rèn)為這是個(gè)劇場(chǎng)的活動(dòng)？實(shí)際上，這是福州愛(ài)琴海商場(chǎng)的“雙十一”活動(dòng)項(xiàng)目。

福清利橋古街商圈則推出了花漾游園會(huì)的復(fù)古迪斯科、熒光舞隨街快閃舞蹈巡游，將把“雙十一”氛圍烘托到高潮。

在“消費(fèi)提振年”的背景下，福州市大力開(kāi)展多形式的促消費(fèi)活動(dòng)，“氛圍感經(jīng)濟(jì)”正在走俏。眾多福州實(shí)體店構(gòu)建多樣性的線(xiàn)下消費(fèi)新場(chǎng)景，滿(mǎn)足市民多元化、個(gè)性化、社交化的消費(fèi)需求，如后備箱市集、城市購(gòu)物節(jié)等活動(dòng)。（記者 江海 文/攝）