每年的4月19日都有一個梗。

“419”英文諧音“for one night”（一夜情），一向緊追熱點的老司機杜蕾斯登場了。

19日，杜蕾斯官博效仿前年感恩節(jié)發(fā)起的品牌聯(lián)動活動，發(fā)起了一個＃419不眠夜＃的話題，想再“撩”一把@各大品牌官微。

結(jié)果，翻車了。

這一系列文案被網(wǎng)友吐槽“油膩”、“低俗”，尤其是與喜茶聯(lián)動的這一句：

發(fā)出后，喜茶官博迅速在評論區(qū)回復(fù)，“你唇上始終有我的芝士”。

這兩則文案粗看沒什么問題，但結(jié)合海報諧音，就有了很強烈的低俗暗示。

評論區(qū)大部分網(wǎng)友都表示：“好惡心，一點都不好笑”！

爭議聲太多，杜蕾斯很快重發(fā)了喜茶相關(guān)的微博，將“你的第一口最珍貴”改成了“你是我愛喝的奶nice蓋guy”，海報上的“今夜一滴也不許剩”也被替換了。

并修改了另外幾則海報的文案：

雖然修改過后的版本不再有什么槽點，但流于平庸，沒有創(chuàng)意，網(wǎng)友依舊不滿意。

“以前的團隊讓人會心一笑，現(xiàn)在的團隊讓人覺得惡心下流”，網(wǎng)友的這句點評非常精辟。

此前的杜蕾斯廣告，緊跟熱點，文案巧妙，被認為是“教科書式的存在”，稱得上行業(yè)的創(chuàng)意標桿。

很多經(jīng)典之作。

可是這次，翻車翻得厲害。

網(wǎng)友忍不住開始懷疑，杜蕾斯的“百萬文案”是不是跑路了？

還真是。

今年初，杜蕾斯與御用團隊環(huán)時“7年之癢”結(jié)束合作，有門互動接任。

要知道，杜蕾斯的文案之所以被大家喜歡，是因為用創(chuàng)意將帶有性暗示的產(chǎn)品巧妙包裝，滿足了大家的窺探欲，卻又能文明得體，自然美好。

截至發(fā)稿，喜茶已發(fā)布致歉聲明。

而杜蕾斯呢？恐怕要好好想想，怎么守住幽默與低俗之間的界限。