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快時(shí)尚巨頭SHEIN繼日前披露對美國市場大部分商品進(jìn)行漲價(jià)以應(yīng)對即將生效的小額包裹關(guān)稅之后,最新消息又傳出SHEIN高層正討論全球市場格局的重組,計(jì)劃將美國市場的所有訂單轉(zhuǎn)移到中國之外生產(chǎn)。

公開報(bào)道顯示,SHEIN此次漲價(jià)發(fā)生在上個(gè)周五,漲價(jià)的商品包含從服裝到廚房用品的多個(gè)類目,不同品類的漲幅差異顯著,其核心類目女裝的價(jià)格上漲8%;美容健康類目前100款暢銷商品的平均價(jià)格上漲了51%,多款商品的價(jià)格直接翻倍;家居、廚房用品及玩具類商品的平均漲幅超過30%,其中一套10件裝廚房毛巾的價(jià)格暴漲了377%。

除了漲價(jià)之外,SHEIN還在公司國際化身份、供應(yīng)鏈本土化等方面采取多項(xiàng)舉措,積極應(yīng)對關(guān)稅風(fēng)波。就在兩天前,SHEIN北美和歐洲的首席戰(zhàn)略官Peter Pernot-Day在接受瑞士一家媒體采訪時(shí),回應(yīng)了外界關(guān)切的關(guān)稅等問題。

在談到SHIEN的身份形象問題時(shí),Peter Pernot-Day表示,他不認(rèn)為SHIEN是一家中國公司,而是一家在世界各地?fù)碛袌F(tuán)隊(duì)的國際公司,SHEIN的商業(yè)模式是獨(dú)一無二的。

這位首席戰(zhàn)略官稱,與許多其他跨國公司一樣,SHEIN的很大一部分產(chǎn)品都是在中國生產(chǎn)的,不過,SHEIN的總部位于新加坡,在美國和歐盟設(shè)有辦事處,目標(biāo)是服務(wù)全球客戶。

Peter Pernot-Day也承認(rèn),SHEIN 在中國與5000多家供應(yīng)商合作,保證了產(chǎn)品價(jià)格低廉,但因關(guān)稅問題,目前的風(fēng)險(xiǎn)正變得越來越大。

在供應(yīng)鏈方面,媒體問及SHIEN為何將供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移至土耳其和巴西,Peter Pernot-Day坦承,SHEIN自2022年以來,就一直在積極的推行供應(yīng)鏈本地化戰(zhàn)略,目標(biāo)是核心市場建立當(dāng)?shù)氐奈锪骱凸?yīng)商。在歐盟,SHEIN將總部設(shè)在都柏林,并在波蘭和土耳其設(shè)有團(tuán)隊(duì),主要是為了縮短交貨時(shí)間并降低二氧化碳排放量,歐洲市場的部分產(chǎn)品正是在土耳其制造的。

今年以來,SHEIN布局全球供應(yīng)鏈步伐明顯提速,2月份,多家媒體報(bào)道SHIEN要求供應(yīng)商赴越南設(shè)廠,并提供包括將采購價(jià)格提高30%等激勵措施。不過,SHEIN公司的一位發(fā)言人通過郵件予以了否認(rèn)。

4月中旬,印度成為SHEIN布局供應(yīng)鏈的新基地。根據(jù)SHEIN與印度的信實(shí)零售相關(guān)人員的披露信息,雙方在印度建立制造業(yè)基地的合作沒有變化,SHEIN更愿意探索能否盡快從印度出口產(chǎn)品,以滿足全球市場的需求。

有消息稱,據(jù)知情人士最新披露,SHEIN計(jì)劃將美國市場的所有訂單全部放到中國之外生產(chǎn),邏輯上與此前的戰(zhàn)略一脈相承。據(jù)悉,相關(guān)計(jì)劃目前尚未得到董事會的審批,SHEIN對此未給予回應(yīng)。

綜合臺海網(wǎng)等媒體報(bào)道

責(zé)任編輯:趙睿

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