Angelababy、章子怡、黃軒Dior高定秀場同框！劉雯、桂綸鎂、劉詩詩“中國三美”競艷Chanel高定大秀……受益于名人效應(yīng)，巴黎高定時裝周的消息已經(jīng)刷屏。而一個月前的男裝周，亦引發(fā)了社交網(wǎng)絡(luò)的狂歡。年僅18歲的王俊凱，為Dolce&Gabbana 2018春夏男裝系列走秀，并成為品牌歷史上首位包攬開場閉場的模特。粉絲為偶像的待遇和時尚履歷歡呼，品牌也為社交媒體曝光度和在千禧一代心目中的影響力雀躍。但對于兩者而言，這份“雙贏”并非試水之舉。

今年3月，Nike官宣王俊凱參與設(shè)計Air Max Zero的微博產(chǎn)生了628萬次的創(chuàng)紀(jì)錄轉(zhuǎn)發(fā)。而Dolce&Gabbana繼在2017秋冬男裝秀場上邀請陳學(xué)冬、盛一倫和時尚博主gogoboi走秀，徹底拋棄專業(yè)模特后，于近日釋出新一季全球廣告大片，陳學(xué)冬作為唯一亞洲明星出境。這一切讓新生代偶像的時尚之路看起來順風(fēng)順?biāo)?/p>

但在中國明星近10年來前赴后繼的參與時裝周日程中，雷人場景也不鮮見。遠(yuǎn)有黃子韜遲到Versus秀場，眾目睽睽之下混進模特隊伍的滑稽，近有楊爍在LV和Berluti的看秀造型，油膩到令觀眾懷疑，其是否走不出“小包總”的角色。因此，在奢侈品牌與明星如此熱切的合作中，雙方究竟得到了什么，又失去了什么，卻值得我們在狂歡之外深思。

時尚界擁抱明星，

既有短期效益，也為人才儲備

事實上，早在1998年，張曼玉就為Hermes走秀，開創(chuàng)了明星在看秀之外，深度介入時裝周的先河。但由于品牌為自身形象維護的謹(jǐn)慎，以及對模特身材氣質(zhì)的要求，明星走秀的風(fēng)靡也僅僅是近幾年社交媒體時代到來后，奢侈品牌向千禧一代等年輕群體發(fā)力的投其所好行為。標(biāo)志性事件即為2016年初，吳亦凡為英國老牌Burberry閉場，同年十月，這位歷經(jīng)了“小G娜”事件元氣大傷的流量小生，卻成為品牌歷史上首位非英籍代言人。