“北風(fēng)往復(fù)幾寒涼，疏木搖空半綠黃。”11月7日，我國(guó)進(jìn)入立冬節(jié)氣，立冬是冬季的第一個(gè)節(jié)氣，意味著寒冷冬季的開(kāi)始，護(hù)手霜、面霜等日化護(hù)膚品成為入冬后的必需品。

與價(jià)格昂貴的國(guó)外大牌相比，大寶、隆力奇、百雀羚、美加凈等不少物美價(jià)廉、市場(chǎng)表現(xiàn)經(jīng)久不衰的老品牌國(guó)貨，在一些社交平臺(tái)成為被測(cè)評(píng)和推薦的對(duì)象。

低溫天氣下消費(fèi)者更愿宅家，實(shí)體門(mén)店線(xiàn)下客流相對(duì)減少，而“線(xiàn)上下單、30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售方式，讓年輕消費(fèi)者隨買(mǎi)隨用，從而帶動(dòng)了便利店、美妝店、日雜百貨店等線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。零售平臺(tái)美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，10月以來(lái)，國(guó)貨品牌平價(jià)護(hù)手霜訂單量環(huán)比9月增長(zhǎng)129%，面霜環(huán)比增長(zhǎng)58%，北京、上海、天津、成都、廣州五地成為銷(xiāo)量“大戶(hù)”。從整體訂單價(jià)格來(lái)看，10元以下的老品牌護(hù)手霜占比達(dá)到49%，20元以下的面霜占比達(dá)到56%。

“平價(jià)實(shí)用”成主流，外賣(mài)推動(dòng)老品牌新熱潮

“市面上的國(guó)際大牌護(hù)手霜，動(dòng)輒上百元，甚至上千元。雖說(shuō)手是‘第二張臉’，但保護(hù)的代價(jià)有點(diǎn)大。”95后劉倩說(shuō)，她之前用過(guò)一些價(jià)格較貴的護(hù)手霜，使用之后確實(shí)有滋潤(rùn)的效果，但效果也僅限于滋潤(rùn)，沒(méi)過(guò)幾分鐘手部皮膚又重新變得干燥。

這讓劉倩想起了小時(shí)候常用的國(guó)貨護(hù)手霜，她打開(kāi)手機(jī)發(fā)現(xiàn)，不少老牌護(hù)手霜在家附近的便利店、美妝店都有銷(xiāo)售，大寶7.9元、隆力奇4元、美加凈8.9元……劉倩試著在美團(tuán)下了一單，不到30分鐘，外賣(mài)小哥就送到了家門(mén)口。

劉倩說(shuō)，相比于國(guó)外大牌，老品牌國(guó)貨不僅有超高性?xún)r(jià)比，也更適合東方人膚質(zhì)。雖然沒(méi)有奢華的包裝，但老品牌國(guó)貨樸素、實(shí)用，包裝帶著復(fù)古的味道，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的懷舊情結(jié)。

▲因物美價(jià)廉，美加凈等老品牌護(hù)手霜外賣(mài)訂單持續(xù)攀升。（美團(tuán)供圖）

“買(mǎi)家評(píng)價(jià)最常用的詞就是‘物美價(jià)廉、一如既往的好’。”北京望京一家超市負(fù)責(zé)人介紹，目前店里賣(mài)得最好的是美加凈的一款保濕型護(hù)手霜，今年10月通過(guò)外賣(mài)就賣(mài)出了2900多單。這讓他認(rèn)識(shí)到，原來(lái)，這些看似“過(guò)時(shí)”的國(guó)貨品牌，其實(shí)一直都深受熱捧，背后也有一大群默默支持它們的“粉絲”。

不只是美加凈，不少平價(jià)老品牌護(hù)膚品在即時(shí)零售平臺(tái)打開(kāi)了新市場(chǎng)，訂單量激增。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，10月以來(lái)，老品牌國(guó)貨護(hù)手霜訂單量環(huán)比9月增長(zhǎng)129%，比去年同期增長(zhǎng)52%；面霜環(huán)比增長(zhǎng)58%，比去年同期增長(zhǎng)154%。從整體訂單價(jià)格看，10元以下的護(hù)手霜占比達(dá)到49%，20元以下的占比達(dá)到了75%；20元以下的面霜占比達(dá)到56%，50元以下的占比達(dá)到了71%。

“即需即買(mǎi)”需求旺，“30分鐘配送上門(mén)”成消費(fèi)新方式

“刷短視頻被老品牌‘種草’了，果斷通過(guò)外賣(mài)下單‘拔草’。”在即需即買(mǎi)的流行消費(fèi)趨勢(shì)下，年輕人在護(hù)膚消費(fèi)時(shí)同樣要求快、需求急，普遍希望下單30分鐘后送達(dá)，由此帶動(dòng)一批老牌護(hù)膚品銷(xiāo)量在即時(shí)零售平臺(tái)快速上漲。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月，包含百雀羚、大寶、標(biāo)婷、隆力奇、美加凈、郁美凈、雅霜、宮燈、友誼等老牌國(guó)貨護(hù)膚品銷(xiāo)量，比去年同期增長(zhǎng)40%，其中，郁美凈、隆力奇、宮燈等品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。

▲在“外賣(mài)送一切”的消費(fèi)趨勢(shì)下，國(guó)貨護(hù)膚品外賣(mài)銷(xiāo)量大漲。（美團(tuán)供圖）

“現(xiàn)在社會(huì)一波一波復(fù)古風(fēng)潮，加上消費(fèi)者還是覺(jué)得老牌子‘萬(wàn)年牢’，是國(guó)貨重新受到青睞的原因，畢竟品質(zhì)是最具有吸引力的。”上海靜安區(qū)一家經(jīng)營(yíng)超過(guò)20年的日雜店店主說(shuō)，90后、00后新一代年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌更自信，在日常選擇時(shí)也更追求品質(zhì)和性?xún)r(jià)比，加上即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，讓買(mǎi)賣(mài)老品牌國(guó)貨變得更便捷、更容易。

該店主介紹說(shuō)，以前他做的是街坊鄰居的生意，主要靠周邊中老年群體到店購(gòu)買(mǎi)。上線(xiàn)外賣(mài)后，年輕群體成了這些老牌國(guó)貨的消費(fèi)主力，每天至少有二十多個(gè)護(hù)膚品訂單從這里送出，小店的服務(wù)半徑也從1-2公里拓展到5-6公里。

消費(fèi)者對(duì)老牌國(guó)貨消費(fèi)的熱情，加速了傳統(tǒng)日雜店、便利店、美妝店等本地零售小店入駐即時(shí)零售平臺(tái)，拓寬經(jīng)營(yíng)半徑。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月底，平臺(tái)上售賣(mài)國(guó)貨護(hù)膚品的零售小店數(shù)量，同比去年上漲了四成。

業(yè)內(nèi)人士指出，從上世紀(jì)90年代起，國(guó)際品牌大舉入華，新本土品牌持續(xù)誕生，大量新生事物爭(zhēng)奪熱土的同時(shí)，不少護(hù)膚老品牌略顯疲態(tài)，甚至退出了一線(xiàn)品牌的陣列。隨著“線(xiàn)上下單、30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售模式不斷發(fā)展，消費(fèi)新業(yè)態(tài)不僅將線(xiàn)上流量反哺到線(xiàn)下實(shí)體，也激活了年輕消費(fèi)者對(duì)物美價(jià)廉老品牌的需求，讓老品牌國(guó)貨企業(yè)與年輕消費(fèi)者的需求產(chǎn)生了共鳴，最終形成互補(bǔ)、共贏的生態(tài)圈。