賽龍舟、賞非遺……端午“拾趣”；逛商超、短線游……六一“親子”

端午遇六一 福州假日經(jīng)濟火熱

節(jié)假里，福州商圈迎來大批親子家庭。

端午臨仲夏，時清日復(fù)長。隨著端午假期與“六一節(jié)”的到來，福州消費市場再度升溫。賽龍舟、包粽子、親子游……熱鬧的“端午經(jīng)濟”與“兒童節(jié)經(jīng)濟”疊加，為本地消費注入了新活力。

兩節(jié)疊加激發(fā)消費活力

“這趟回國，收獲滿滿。我們的國粹，看起來就是帶勁！”5月31日上午，在長樂鶴上鎮(zhèn)，華僑李乾營帶著妻兒，不停地為河中競速的龍舟吶喊助威。中午，他們開車來到福州市中心的煙臺山商業(yè)街區(qū)，享受心儀已久的美食。

此次回國，李乾營“蓄謀已久”。去年端午，福州長樂的夜間龍舟大賽在網(wǎng)絡(luò)社交媒體走紅，遠在美國的他看到家鄉(xiāng)的節(jié)日盛況，激動得夜不能寐，決定今年一定要回國觀賽。

端午節(jié)，這一承載千年文化積淀的傳統(tǒng)節(jié)日，如今被賦予了新的意義和生命力，點燃民眾的消費熱情。記者從飛豬、同程等多家在線旅游平臺獲悉，今年端午假期，福州的城市旅游訂單大幅上升，其中，來自海外客戶的酒店和租車需求比平日驟增75%以上。數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，福州四星級、五星級、三星級酒店的預(yù)訂熱度同比分別增長近50%、近30%、超過24%。

除了海外游客，跨區(qū)域短線旅游迅速升溫。由于今年端午假期與“六一”國際兒童節(jié)重疊，親子出游需求顯著增長，自駕游、高鐵游成為熱門出行方式。福州周邊寧德、南平、三明等城市以及溫州等地的游客，紛紛選擇這兩種方式來到福州，體驗民俗、觀看賽龍舟。福州本地居民則選擇微度假、避暑和民俗體驗相結(jié)合的本地游、周邊游，拉動連江、永泰等地的民宿和農(nóng)莊消費迅速上升。

福州市旅游協(xié)會相關(guān)人士表示，今年端午假期與“六一節(jié)”疊加，親子游需求大增。但受假期時間限制，市內(nèi)游、本地游及周邊游成為主流。未來，短程旅行將是旅游市場的熱點。旅游企業(yè)應(yīng)開發(fā)適合家庭短途出游的特色項目，滿足親子客群需求。例如，部分旅游企業(yè)已推出“門票+餐飲”“門票+住宿”等組合套餐，受到家庭游客的歡迎。這種多業(yè)態(tài)融合模式既提升了消費體驗，又創(chuàng)造了新的商業(yè)增長點。借鑒節(jié)日經(jīng)驗，各旅游行業(yè)的商家可結(jié)合本地資源，更多地推出主題參觀、親子互動體驗等特色項目，為即將到來的暑期旅游旺季做好鋪墊。

商家緊抓雙節(jié)消費機遇

5月31日中午，在東百中心B館外廣場，來自屏東中學的趙艷艷身穿漢服參加非遺端午典禮。她表示：“這只是假期活動的預(yù)熱。6月1日，我還要來參加快閃，看二次元宅舞、舞臺劇并走秀。”

對商家而言，“六一節(jié)”歷來都是重要的促銷節(jié)點。福州各老字號、商場、購物中心、超市等瞄準新需求、創(chuàng)新消費場景，舉辦市集、開發(fā)龍舟衍生品，讓文創(chuàng)產(chǎn)品承載文化、激發(fā)消費活力。

今年端午假期，東百中心推出“雙節(jié)同慶 童樂其粽”促銷活動，通過各種親子項目和商品優(yōu)惠，吸引眾多親子家庭前來；從10米冷焰瀑布，到二次元甜蜜狂歡，再到動物治愈樂園……在五四北，象嶼五四in象也展開眾多節(jié)日活動。

各大超市早早開啟“國潮模式”，與端午節(jié)、兒童節(jié)相關(guān)的商品全面上新，融合現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)文化的艾草花束等裝飾品遍布全場，既突出節(jié)日氣氛，又彰顯端午寓意。

非遺市集也是端午假期的好去處。包粽子、做香囊、學古畫、觀看非遺演出、聆聽古韻音樂會、穿著漢服沉浸式游覽……在梁厝歷史文化街區(qū)、上下杭歷史文化街區(qū)和閩越水鎮(zhèn)，豐富的活動匯集成一場場充滿煙火氣的市集、游園會，召集游客端午“拾趣”。

值得一提的是，在各大商圈，影院也加入了節(jié)日促銷。電影端午檔期雖然只有3天，但歷來被視為電影市場暑期檔的“前哨站”。今年“端午+六一”的雙檔期聯(lián)動效應(yīng)，讓檔期內(nèi)匯集了多部電影，涵蓋懸疑、犯罪、驚悚、動畫等，為觀眾呈現(xiàn)光影盛宴。（記者 江海 文/攝）